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Presentamos nuestros premiados pañales Lupilu | Lidl GB
Esta estadística muestra un ranking de las marcas de pañales desechables de supermercado más utilizadas en España desde 2014 hasta 2020. En 2020, se estima que 654 mil personas utilizaron pañales desechables de la marca Mercadona en España. Esto supuso un descenso en el número de personas que utilizaron pañales desechables de la marca Mercadona en 2019.
Cifras estimadas por la fuente en base a las respuestas de la encuesta. Otras estadísticas sobre el tema+Bienes de consumo y FMCGValor del mercado mundial de productos para el cuidado del bebé 2020-2026+Cosmética y cuidado personal Ventas mundiales de Johnson & Johnson para el cuidado del bebé 2011-2020Cosmética y cuidado personal Ventas de categorías de productos para el bebé en Estados Unidos 2020+Cosmética y cuidado personal P&G: ventas mundiales de productos para el cuidado del bebé, femenino y familiar 2011-2021
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Los pañales son productos de papel higiénico que se llevan directamente sobre el cuerpo con una capa absorbente, generalmente de pasta de madera desfibrada, también llamada pasta “fluff”. En la composición de los pañales también entran otros materiales (plástico, elásticos para facilitar su uso, loción para preservar la piel, indicador de orina, perfume, etc.).
Hay dos tipos principales de consumidores que pueden utilizar pañales: los bebés y los niños, y algunas personas mayores con incontinencia. Este estudio se centra únicamente en los pañales para bebés. Éstos acompañan al niño por lo menos hasta que aprende a ir al baño, que es alrededor de los tres años.
El mercado mundial no ha dejado de crecer desde 2010, impulsado por el crecimiento de la población mundial. En España, el mercado de pañales para bebés está fuertemente dominado por el líder Dodot (grupo Procter & Gamble, el equivalente a Pampers), con una posición hegemónica en el mercado. Otros actores importantes son Ontex, que fabrica productos de marca blanca desde su planta de Valverde del Majano, para grupos como Carrefour, Lidl, Alcampo y Día.
Por último, cada vez son más los actores que se posicionan en los segmentos de naturalidad o cero residuos, en respuesta a la creciente preocupación de los consumidores por el medio ambiente y la composición de los productos. Por ejemplo, Pingo ofrece pañales ecológicos y Ecopipo vende pañales reutilizables.
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Presentación sobre el tema: “1 Anne ter Braak Barbara Deleersnyder Inge Geyskens Marnik G. Dekimpe DORMIR CON EL ENEMIGO: La producción de marcas blancas por parte de los fabricantes de marcas nacionales” – Transcripción de la presentación:
Investigación empírica previa Determinantes del éxito de la marca de distribuidor (Hoch y Banerji, 1993; Dhar y Hoch, 1997; Steenkamp y Dekimpe, 1997; Lamey et al. 2011). Características demográficas y psicográficas de los compradores de PL (Richardson et al.,1996; Ailawadi et al., 2001; Ailawadi y Keller, 2004).
Los fabricantes de NB están luchando… “Producir o no PL es, sin duda, uno de los dilemas centrales que preocupan a los fabricantes de NB”. (Business Strategy Review 2006, p.42) A pesar del “alto nivel de interés de los directivos”, sorprendentemente son pocas las investigaciones que han estudiado este fenómeno. (Sethuraman, Marketing Science 2009, p. 771) 10
Investigación previa sobre la producción de PL Modelos teóricos de juego: véase, por ejemplo, Gómez-Arias y Bello-Acebrón 2008; Kumar, Radhakrishnan y Rao 2010 Modelo estructural (1 categoría de producto) Chen et al. 2010 Investigación empírica muy limitada 11
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Las ventas de marcas blancas han crecido significativamente en la mayoría de los países occidentales en la última década. En Europa Occidental, su cuota en los bienes de consumo se sitúa actualmente en el 36,5%, frente al 30,8% de 2007. En EE.UU., la cuota de las marcas de distribuidor alcanza un máximo histórico del 21,2%, frente al 16,2% de 2007. Esto significa que, sólo en Europa Occidental y Estados Unidos, las marcas blancas generan más de medio billón de dólares en ventas anuales. No es de extrañar que muchos fabricantes de marcas hayan empezado a producir también productos de marca blanca. Otros se plantean dar ese paso. Sólo en Estados Unidos, se calcula que más de la mitad de los fabricantes de marcas son “dual trackers”, es decir, que también se dedican a la producción de marcas blancas. En la mayoría de los casos, se trata de marcas débiles, de las que hay muchas en el mundo occidental. Estos fabricantes suelen ser reservados al respecto, para no reducir el valor de sus propias marcas.
La decisión de participar o no en la producción de marcas blancas no es una simple decisión en blanco o negro, sino que requiere un cuidadoso equilibrio entre los pros y los contras. Los pros en tres categorías: generar beneficios adicionales, obtener ventajas estratégicas y establecer relaciones con los minoristas. En el caso de los seguidores duales oportunistas, la primera razón es especialmente pertinente, mientras que las tres razones desempeñan un papel en el caso de los seguidores duales completos.
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